ВСТУПЛЕНИЕ
Нет универсальной формулы раскрутки для всех сайтов, вне зависимости от их содержания и направленности. А если сказать точнее, то применение унифицированного подхода к раскрутке самых различных сайтов (чем, собственно и занимаются большинство рекламных агентств) приводит к слабой отдаче такой рекламной кампании. После чего часто говорят о низкой эффективности Интернет-рекламы. Забыли, что раскрутка сайта должна начинаться с анализа самого сайта.
Форма сайта (его вербальное и графическое оформление) должна соответствовать его содержанию.
Сайт это проекция Личности в Сеть. Но не просто проекция. Если вы создаете сайт, то, следовательно, у вас есть некая информация, которой вы хотите поделится с другими. Иначе,— зачем создавать сайт? Значит – сайт это необходимость Личности заявить нечто важное. Это форма ее выражения на языке Сети.
И здесь очень важно подобрать соответствие одежды и лексикона Виртуальной Личности. Согласитесь, странно выглядит господин во фраке, излагающий свои мысли по фене. Или, наоборот, серьезный чиновник в панковском прикиде. Как то сразу возникает недоверие к тому, что он говорит. Поэтому, пожалуй, и начнем наш анализ сайта с его текстовой составляющей.
АНАЛИЗ ДАННЫХ (СОСТАВ, ТЕКСТ)
Возможно у некоторых возникнет вопрос: а зачем, собственно, текст анализировать? Что-то здесь не то. Раскрутка, это когда каталоги и баннеры, когда посетители приходят. А это значит, что главное, это просто правильно завлечь посетителей на сайт. Причем здесь текст на сайте? А ответ на этот вопрос очень даже прост. И состоит он в правильном понимании сути раскрутки сайта. Обычно под раскруткой подразумевают только привлечение посетителей на сайт. На самом деле раскрутка состоит из трех основных составляющих:
привлечение посетителей;
удержание посетителей на сайте;
возвращение посетителей на сайт через некоторое время.
Безусловно, главная роль в обеспечении этого лежит на контенте — на содержимом вашего сайта. Посетитель обязательно задержится на сайте, если
он найдет информацию, которую искал;
он найдет новую, интересную для него информацию;
он найдет новую, интересную, возможно —.неожиданную подачу известной ему информации.
И посетитель обязательно в дальнейшем вернется на ваш сайт, если
у вас на сайте много интересной и оригинальной информации;
вы постоянно обновляете информацию.
Вторая зацепка должна быть на входной странице — фраза, слово или графический образ — то, что поможет посетителю понять, что он попал именно туда, куда надо. Не надо растекаться на первой странице “мыслью по древу” — конкретность — это ваша вторая зацепка. Наиболее важные термины, наиболее интересные мысли, касающиеся основной темы сайта, вынесенные на первую страницу, смогут сыграть роль такой зацепки.
Что такое уважение к посетителям в конкретном приложении к сайтам и с точки зрения его текстовой составляющей, это:
Лексикон. Сленг сайта. Естественно, как мы об этом говорили в начале лекции, каждый сайт, в зависимости от своей специфики обладает своим языком, своей манерой общения с посетителем. Главное, чтобы эта манера не была обидной для посетителя. Будь он негром преклонных лет или новым русским — он ваш гость, вы его позвали на свой сайт и, значит, должны уважать его. Избегайте слов и фраз, двузначных острот, которые могут быть обидными для кого-то.
Ошибки. А точнее – их отсутствие. Это тоже вежливость. Неприятно находится на сайте, который кишит грамматическими ошибками. Сразу возникает недоверие к его автору. А может он так же безграмотен и в той теме, которую он раскрывает на этом сайте. У вас есть проблемы с грамматикой? Есть маленькая хитрость, позволяющая решить эту проблему. Используйте в работе специальные программы, предназначенные для поиска грамматических ошибок. Например, всеми любимый MS Word. Выделяете текст страницы, грамматику которой вы хотите проверить, копируете в буфер (клавишы Ctrl-C). Переходите в Word, открываете новый документ, помещаете в него скопированный текст (клавишы Ctrl-V) и проверяете грамматику при помощи встроенных средств редактора. Исправив ошибки опять выделяете текст, копируете и переносите на вебстраницу. Поверьте, работать в спарке html-редактор и MS Word очень удобно — вы можете на практике использовать и другие возможности MS Word, не только проверку грамматики, например,— перевод текста в другой регистр.